Qué es el Calentamiento de IP (IP Warming)
Definición
El calentamiento de IP es un proceso de aumentar gradualmente el volumen de correos electrónicos enviados desde una nueva dirección IP. El objetivo es construir una buena reputación con los proveedores de servicios de correo (ESPs) y evitar que los mensajes sean marcados como spam.
Cuando una IP empieza a enviar un gran volumen de correos de forma repentina, los filtros de correo pueden considerarlo sospechoso. Al enviar de manera progresiva y controlada, se demuestra que los correos son legítimos y que los destinatarios interactúan con ellos, mejorando así la entregabilidad.
Ejemplo
Imagina que estás lanzando una gran campaña de correo electrónico desde una IP nueva. Comienzas enviando 1,000 correos electrónicos al día. Cada semana, aumentas el volumen, permitiendo que los ISP reconozcan y confíen en la nueva IP gradualmente. De esta manera, tus correos tienen una mejor oportunidad de llegar a la bandeja de entrada y no a la carpeta de spam.
¿Cómo funciona el IP Warming?
El IP warming es un proceso gradual y controlado que ayuda a establecer una buena reputación como remitente. Se basa en enviar correos de manera progresiva en lugar de grandes volúmenes de golpe. Así es como funciona:
- Empieza poco a poco. Envía un número reducido de correos en el primer día, por ejemplo unos cientos.
- Aumenta el volumen de forma gradual. Cada día o semana incrementa el número de correos enviados, evitando saltos bruscos que puedan generar sospechas.
- Monitorea la interacción. Revisa aperturas, clics y rebotes. Una alta interacción fortalece la reputación de tu IP, mientras que una baja puede afectarla.
- Ajusta según los resultados. Si el engagement se mantiene alto, continúa aumentando el volumen. Si cae, reduce la velocidad hasta estabilizarlo.
- Repite hasta alcanzar tu meta. Sigue este patrón hasta llegar al volumen de envíos deseado y construir la confianza necesaria para que tus correos lleguen a la bandeja de entrada.
Este proceso requiere paciencia, pero es fundamental para generar confianza con los proveedores de correo y asegurar una buena entregabilidad.
Importancia del Calentamiento de IP
El calentamiento de IP (IP warming) es importante para cualquier campaña de correo electrónico a gran escala. Sin él, una IP nueva corre el riesgo de ser marcada por los filtros de spam, lo que puede dañar tu reputación como remitente. Los ISP son cautelosos con las IP desconocidas, especialmente cuando envían grandes volúmenes rápidamente. Un programa de calentamiento previene esto, permitiéndote enviar más correos sin arriesgar la entregabilidad.
El calentamiento también mejora la entregabilidad general. Los ISP son más propensos a confiar en una IP que se construye lentamente con una interacción constante. Esa confianza aumenta la colocación en la bandeja de entrada y mejora el rendimiento de la campaña.
El calentamiento de IP requiere tiempo, pero es un paso valioso para llegar a tu audiencia sin interrupciones.
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